SEO Técnico Checklist: 30 Pontos para Auditar seu Site

Um checklist de SEO técnico não é luxo, é a diferença entre o Google encontrar seu site ou enterrá-lo na página 3. Quando você publica conteúdo e ele não aparece, o problema quase sempre está em algum item desta lista. Eu organizo aqui 30 pontos divididos em categorias que você pode verificar numa tarde. Cada item tem um porquê, não é só marcar caixinha.

Rastreamento: O Google consegue acessar seu site?

1. Robots.txt não bloqueia páginas importantes

Abra seu robots.txt (seudominio.com/robots.txt) e veja se não há "Disallow: /" ou bloqueios a diretórios como /blog ou /produtos. Um erro aqui tira todo o site do índice.

2. Sitemap XML está atualizado e enviado ao Search Console

O sitemap deve listar URLs válidas e ser enviado no Google Search Console. Se você adicionou 50 páginas novas e o sitemap ainda mostra 20, o Google não vai saber delas.

3. URLs no sitemap retornam 200 (não 301 ou 404)

Puxe o sitemap e teste uma amostra de URLs. Redirects em massa no sitemap confundem o rastreador e desperdiçam o orçamento de rastreio.

4. Links internos não estão quebrados

Use uma ferramenta como Screaming Frog ou Ahrefs para encontrar links internos que levam a 404. Cada link quebrado é um caminho fechado para o Google e para o usuário.

5. Site carrega via HTTPS sem erros de certificado

O Google prioriza HTTPS. Verifique se o certificado SSL está ativo e se não há conteúdo misto (HTTP + HTTPS) que o navegador bloqueie.

6. Redirecionamentos 301 estão na medida certa

Redirecionamentos em cadeia (301 -> 301 -> 200) e correntes longas gastam tempo de rastreio. Mantenha no máximo um redirect por URL.

7. Orçamento de rastreio não está sendo desperdiçado

Páginas de baixo valor (tags, parâmetros de URL, resultados de busca interna) consomem o limite de rastreio. Use a tag "noindex" ou bloqueie no robots.txt para priorizar páginas que realmente importam.

Indexação: Suas páginas estão no banco do Google?

8. Meta robots não tem "noindex" indevido

Verifique se páginas que você quer indexadas não têm a tag <meta name="robots" content="noindex">. Um descuido aqui e o conteúdo some do Google.

9. URL canônica aponta para a versão correta

Se a mesma página acessa por /produto-x e /produto-x?cor=azul, a canônica deve ser uma só. Canônicas conflitantes confundem o Google sobre qual URL ranquear.

10. Páginas com pouco conteúdo não estão sendo indexadas

Páginas com menos de 300 palavras e sem valor próprio (ex.: páginas de tag vazias) devem ter "noindex" para não poluir o índice com conteúdo ralo.

11. Conteúdo duplicado tem tratamento adequado

Use 301 ou canônica para consolidar versões duplicadas. O Google penaliza sites que tentam enganar com múltiplas URLs com o mesmo texto.

12. Erros de cobertura no Search Console são tratados

No Google Search Console, vá em "Cobertura" e veja os erros: 404, soft 404, páginas bloqueadas por robots.txt, erro de servidor. Cada erro é uma página que não entra no índice.

13. Páginas importantes estão na sitemap e têm links internos

Se uma página não está na sitemap e ninguém linka para ela internamente, o Google pode demorar meses para encontrá-la. Combine os dois: sitemap + links internos de páginas com autoridade.

Performance e Core Web Vitals

14. Largest Contentful Paint (LCP) abaixo de 2,5 segundos

O LCP mede o tempo para o maior elemento visível carregar. Imagens pesadas e fontes lentas são as causas comuns. Comprima imagens e pré-carregue a fonte principal.

15. First Input Delay (FID) abaixo de 100 ms

O FID mede o tempo de resposta ao primeiro clique. JavaScript pesado que bloqueia a thread principal é o vilão. Adie scripts não críticos com defer ou async.

16. Cumulative Layout Shift (CLS) abaixo de 0,1

O CLS mede mudanças inesperadas de layout. Anúncios e imagens sem dimensões definidas causam saltos. Sempre defina width e height em CSS ou na tag img.

17. Tempo de carregamento total abaixo de 3 segundos

Ferramentas como PageSpeed Insights e GTmetrix dão o diagnóstico. Se passar de 3 segundos, o bounce rate sobe e o Google desfavorece.

18. Imagens estão otimizadas (formato WebP, compressão, lazy loading)

Imagens respondem por mais da metade do peso de uma página. Use WebP, comprima sem perder qualidade visível e ative lazy loading para imagens abaixo da dobra.

19. Cache do navegador está configurado

Headers de cache para arquivos estáticos (CSS, JS, imagens) reduzem recarregamentos. Configure para expirar em pelo menos 1 semana para recursos que não mudam.

20. Servidor responde em menos de 200 ms (TTFB)

O Time to First Byte alto geralmente vem de hospedagem compartilhada ou falta de cache no servidor. Considere um CDN ou upgrade de plano.

Estrutura e URLs

21. URLs são curtas e descritivas

URLs como /produto/12345?cat=3 não ajudam o Google nem o usuário. Prefira /produto/nome-do-produto. Hífens separam palavras, underscores não.

22. Hierarquia de headings (H1, H2, H3) está lógica

Cada página deve ter um H1 único que descreva o assunto. H2 e H3 organizam subtópicos. Headings pulados (H1 direto para H3) confundem a leitura do Google.

23. Dados estruturados (Schema.org) estão implementados

Adicione schema de artigo, produto, FAQ ou avaliação conforme o tipo de página. Dados estruturados aumentam as chances de rich snippets e melhoram a taxa de clique.

24. URLs não têm parâmetros desnecessários

Parâmetros de rastreio (utm_source, session_id) criam URLs duplicadas. Use ferramentas de parâmetros no Search Console ou canônicas para consolidar.

25. Páginas de erro 404 têm uma versão útil

Um 404 personalizado com busca e links para páginas principais reduz a frustração do usuário e evita que ele saia do site.

Mobile e Experiência do Usuário

26. Site é responsivo em todos os tamanhos de tela

Teste em um celular real. Botões que se sobrepõem, texto minúsculo e menus que não funcionam no mobile são punidos pelo Google Mobile-First Index.

27. Texto legível sem zoom (fonte mínima 16px)

Fontes abaixo de 16px forçam o usuário a dar zoom, o que o Google interpreta como má experiência. Ajuste o CSS para o body com 16px ou mais.

28. Elementos tocáveis têm tamanho mínimo de 48x48px

Links e botões muito pequenos causam cliques acidentais. O Google recomenda 48px de área tocável para touch.

Segurança e Técnico

29. Site não tem conteúdo misto (HTTP + HTTPS)

Se uma página HTTPS carrega um script HTTP, o navegador bloqueia o recurso e o Google vê como inseguro. Todas as assets devem servir via HTTPS.

30. Versão do site (www vs. não-www) está definida com 301

Escolha uma versão canônica (www ou sem www) e redirecione a outra com 301. O Google trata as duas como sites diferentes se não houver redirecionamento.

O erro mais comum que vejo

O erro que mais mata o SEO técnico não é técnico, é achar que o checklist resolve tudo de uma vez. Eu já vi gente aplicar os 30 itens, ver tráfego subir 10% e depois estagnar. O problema é que SEO técnico não é evento único. Você precisa repetir a auditoria a cada 3 meses porque o site muda: plugins atualizam, conteúdo é adicionado, URLs quebram. O checklist é um ponto de partida, não uma vacina permanente.

Perguntas Frequentes

O que é SEO técnico?

SEO técnico é o conjunto de práticas que garantem que o Google consiga rastrear, indexar e renderizar seu site sem erros. Inclui configurações de servidor, estrutura de URLs, velocidade e segurança. Diferente do SEO de conteúdo, que foca em palavras-chave, o técnico cuida da infraestrutura.

Qual a diferença entre SEO técnico e SEO on-page?

SEO técnico trata de aspectos de infraestrutura e servidor (robots.txt, sitemap, HTTPS, velocidade). SEO on-page foca no conteúdo da página: headings, meta tags, densidade de palavras-chave e links internos. Os dois se complementam.

Como fazer um checklist de SEO técnico?

Liste categorias como rastreamento, indexação, performance, mobile e segurança. Para cada uma, crie itens verificáveis (ex.: "robots.txt não bloqueia páginas importantes"). Use ferramentas como Google Search Console, Screaming Frog e PageSpeed Insights para testar cada item.

Com que frequência devo auditar o SEO técnico?

A cada 3 meses, no mínimo. Sites com atualizações frequentes (e-commerce, blogs grandes) podem precisar de auditoria mensal. Toda vez que você trocar de tema, plugin ou servidor, faça uma verificação extra.

Quais ferramentas usar para auditoria técnica?

Google Search Console (erros de cobertura e sitemap), Screaming Frog (rastreio completo), PageSpeed Insights (Core Web Vitals), Ahrefs ou Semrush (links quebrados e audit), e GTmetrix (performance detalhada).

O que acontece se eu ignorar o SEO técnico?

Seu conteúdo pode nunca ser indexado ou ranquear mal mesmo com ótimos textos. Erros técnicos desperdiçam o orçamento de rastreio, geram páginas duplicadas e penalizam a velocidade. Sem o checklist, você está no escuro.